Nos últimos anos, o Brasil se firmou como um dos maiores polos globais de consumo e inovação em suplementação alimentar. Essa evolução reflete uma mudança clara no comportamento do consumidor: a cultura do bem-estar.

De acordo com a Rede de Observatórios do Sistema Indústria, essa tendência deve moldar o consumo até 2040, impulsionando novos ingredientes, tecnologias e formatos nutricionais.

Por isso, para crescer nesse mercado, o empreendedor precisa de mais do que vontade. É necessário estratégia, domínio das exigências regulatórias e parceiros técnicos.

Como funciona o mercado de suplementos no Brasil? 

O setor de suplementos e vitaminas no Brasil vive uma fase de expansão acelerada e amadurecimento. De acordo com dados da InterPlayers, entre março de 2024 e fevereiro de 2025, o mercado cresceu 37% em volume e 29% em faturamento.

Além disso, o Brasil se consolidou entre os três maiores mercados consumidores de suplementos do mundo, com um volume de negócios que atingiu R$ 4,6 bilhões em 2024.
Com esse ritmo de crescimento, o setor deve alcançar R$ 9,6 bilhões até 2028, uma alta de 120%.

Atualmente, dois em cada três lares brasileiros contam com alguém que utiliza algum tipo de suplemento, o que mostra como a suplementação já faz parte da rotina de saúde da população.

Um setor em crescimento e com forte regulação 

A legislação brasileira está entre as mais rigorosas do mundo quando se trata de suplementos alimentares e o consumidor já reconhece esse rigor como um valor essencial.

Esse cenário reflete uma exigência crescente por transparência e controle.
Por isso, a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) atua com rigor técnico em todas as etapas do processo produtivo, da escolha dos ingredientes à rotulagem final, assegurando que cada produto seja seguro e tecnicamente validado.

Entre as principais exigências regulatórias estão:

• Notificação prévia no sistema da Anvisa antes da comercialização; 
• Estudos de estabilidade, que comprovam a manutenção das propriedades nutricionais durante todo o prazo de validade; 
• Listas positivas de ingredientes e limites de uso, que restringem o que pode (ou não) ser utilizado;
• Rotulagem obrigatória e padronizada, com informações claras sobre consumo, restrições e composição;  
• E fiscalização contínua, com suspensão e recolhimento de produtos irregulares. 

Nesse contexto, lançar uma marca de suplementos requer não apenas investimento, mas responsabilidade técnica e conformidade regulatória. Assim, em um setor que cresce rápido, a credibilidade se torna o maior diferencial competitivo.

Suplemento alimentar x Pó para preparo de alimento

Dentro da regulamentação da Anvisa, os produtos podem se enquadrar em duas categorias principais: suplemento alimentar ou pó para preparo de alimento. A diferença está no nível de exigência técnica e no processo regulatório.

Os suplementos alimentares precisam passar por estudos de estabilidade, que comprovam a manutenção das propriedades nutricionais durante toda a validade, um processo que costuma reter o produto por no mínimo de 6 meses antes do lançamento.

Já os pós para preparo de alimento não exigem essa etapa; eles apenas precisam estar em conformidade com as normas de segurança e rotulagem da Anvisa, o que permite um tempo de lançamento mais curto.

Suplementos mais vendidos em 2025

O mercado brasileiro de suplementos segue em forte ascensão e, a cada ano, novas categorias se consolidam enquanto outras ganham força entre os consumidores. De acordo com o Relatório de Suplementos Esportivos da Close-Up International, o setor movimentou R$ 723 milhões apenas no canal farma, o que representa um avanço expressivo de 66,6% em relação ao período anterior.

Esse desempenho reflete um consumidor mais informado e exigente, que busca produtos com eficácia comprovada, segurança e propósito funcional. Além disso, o crescimento das vendas indica uma mudança importante de comportamento: o suplemento deixou de ser visto apenas como apoio esportivo e passou a integrar rotinas de bem-estar e autocuidado.

Nesse cenário, duas categorias se destacam como símbolos da maturidade do setor e da nova mentalidade do consumidor.

Creatina: o motor da expansão 

Em 2025, a creatina assumiu o protagonismo do crescimento. Reconhecida por ser uma fonte de energia rápida para os músculos, que melhora a força e o desempenho em exercícios de alta intensidade, ela registrou uma alta de 137,4% nas vendas. Esse salto vai além da academia.

Com isso, o consumidor passou a enxergar o suplemento como ferramenta de performance e longevidade, e não apenas estética. Consequentemente, a creatina se tornou a porta de entrada de uma geração que busca resultados mensuráveis e respaldo científico, consolidando sua presença nas prateleiras e no dia a dia dos consumidores.

Whey protein: o líder absoluto 

Mesmo com o avanço da creatina, o whey protein permanece como o pilar do mercado brasileiro, responsável por 45,1% do faturamento total. Segundo a Mordor Intelligence, o Brasil representa 58% do mercado sul-americano e deve crescer, em média, 8% ao ano até 2029.

Por outro lado, o sucesso do whey vai muito além do universo esportivo.
Ele simboliza a fusão entre nutrição e conveniência, com alto valor biológico, excelente digestibilidade e perfil completo de aminoácidos essenciais como leucina, valina e lisina.
Assim, o produto se tornou a base do consumo nacional e o ponto de partida de muitas novas marcas que entram no mercado.

As outras categorias que mantêm o ritmo 

De acordo com o Panorama da Abiad, os consumidores brasileiros continuam fiéis a categorias com forte apelo à prevenção e ao bem-estar:

• Multivitamínicos e minerais, pela praticidade e função preventiva;
• Ômega-3 e ácidos graxos essenciais, voltados à saúde cardiovascular e cognitiva;
• Colágeno e nutricosméticos, associados à estética e à longevidade;
• Vitaminas C e D, reforçadas pelo papel na imunidade;
• Suplementos funcionais, como os voltados ao foco e à disposição.

Dessa forma, o mercado brasileiro mostra que cresce em volume, em qualidade e em consciência de consumo. O público busca ciência, funcionalidade e experiência real de uso e, por isso, as marcas que combinam inovação e responsabilidade técnica são as que mais se destacam.

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Confira o artigo completo sobre as melhores marcas de suplementos por categoria em 2025

Quanto custa fabricar suplementos? 

Falar sobre custo é, na prática, falar sobre modelo de negócio e estratégia de posicionamento. 
No Brasil, o investimento para lançar um suplemento pode variar entre R$ 15 mil e R$ 100 mil por produto, dependendo do tipo de formulação, lote inicial, embalagem, testes e notificações regulatórias. 

O ponto-chave está na escolha do modelo de fabricação e entender qual deles faz mais sentido para o momento e objetivo da marca. 

White label: o modelo para quem quer agilidade e estrutura 

O modelo white label permite que uma marca comercialize produtos desenvolvidos e fabricados por uma indústria especializada, com sua própria identidade visual e posicionamento.
Nesse formato, o empreendedor conta com toda a estrutura técnica, regulatória e produtiva da fábrica, mas mantém autonomia na gestão da marca e no relacionamento com o público.

A Pronutrition, por exemplo, garante que todo o processo siga as Boas Práticas de Fabricação (BPF) e as normas da Anvisa, desde a formulação até a rotulagem. Assim, o empreendedor não precisa lidar diretamente com a complexidade regulatória, podendo focar em estratégia, posicionamento e crescimento.

Produtos catalogados, ou seja, formulações já desenvolvidas e testadas pela equipe técnica, são uma das formas mais ágeis de começar, oferecendo segurança, qualidade e investimento otimizado.

Desenvolvimento exclusivo: o modelo para quem quer personalização

O desenvolvimento exclusivo é voltado para marcas que desejam criar produtos originais, com fórmulas e diferenciais próprios, explorando novos conceitos e ativos. 

Aqui, o produto é criado do zero: desde a composição e testes de estabilidade até o sabor, textura e embalagem final. É um processo mais detalhado, mas que permite construir soluções com DNA de marca e propósito técnico claros. 

Dá para começar pequeno sem perder qualidade? 

Sim, desde que o processo seja conduzido com rigor técnico e responsabilidade industrial. 
No mercado de suplementos, começar pequeno não significa começar fraco. 
Com o modelo certo de terceirização e o apoio de uma indústria estruturada, é possível lançar uma marca com padrão farmacêutico, controle de qualidade e respaldo regulatório, mesmo em fases iniciais. 

A Pronutrition atua justamente nesse ponto: ajudando o empreendedor a entrar no mercado com segurança, oferecendo suporte técnico em formulação, rotulagem, adequação regulatória e desenvolvimento de produtos com alto desempenho sensorial e científico. 

Crescer com consistência começa no primeiro lote e isso só é possível quando o produto nasce dentro dos padrões corretos. 

Ao optar por uma parceria sólida, o empreendedor ganha o que mais importa nas primeiras etapas do negócio: tranquilidade para testar, aprender e construir marca com credibilidade. 

Como escolher uma fábrica de suplementos confiável 

Escolher a fábrica certa é a decisão mais estratégica de toda a jornada. 
Mais do que um fornecedor, você precisa de uma parceira que entenda o seu negócio e te ajude a crescer com segurança. 

Antes de fechar uma parceria, avalie se a indústria: 

• Possui certificação de Boas Práticas de Fabricação (BPF). 
• Está regularizada pela Anvisa. 
• Oferece suporte técnico e regulatório. 
• Trabalha com transparência em formulações e prazos. 
• Tem histórico de clientes e portfólio sólido. 

Uma fábrica confiável não apenas produz, ela co-constrói. 

E é nesse papel que a Pronutrition atua: como parceira estratégica, unindo rigor técnico, inovação e visão de negócio.  O objetivo não é apenas fabricar suplementos, mas ajudar marcas a crescer com consistência, performance e propósito